Mērija Frānsisa Geretija bija tekstu autore, kas bija atbildīga par saukli "Dimants ir uz visiem laikiem", kas tika izveidots uzņēmumam De Beers Consolidated Mines, Ltd. Šis slavenais sauklis joprojām tiek izmantots reklāmās saistībā ar uz dimantiem.
Kam ir sauklis dimanti ir mūžīgi?
Tas viss mainījās, kad juvelierizstrādājumu mazumtirgotājs De Beers un gudrie N. W. Ayer & Son atklāja izcilo kampaņu “A Diamond Is Forever”. Šis sauklis uz visiem laikiem mainīja sabiedrības attieksmi par to, ka dimanti ir rezervēti tikai bagātajiem.
No kurienes nāk frāze dimanti ir mūžīgi?
Izcelsme “Dimants ir uz visiem laikiem”
Šīs frāzes izcelsme ir šajā mārketinga saukli, ko 1947. gadā mārketinga aģentūrā Filadelfijā izstrādāja tekstu autore Frensisa Džerītija Zīmols De Beers izmantoja šo saukli, lai palielinātu dimantu pārdošanu pēc Lielās depresijas.
Kas popularizēja dimantus?
1477. gadā Austrijas erchercogs Maksimiliāns pasūtīja pirmo reģistrēto dimanta saderināšanās gredzenu savai saderinātajai Marijai no Burgundijas. Tas izraisīja dimanta gredzenu tendenci Eiropas aristokrātijas un muižniecības vidū.
Kas tirgoja dimantus?
Šos cilvēkus sauc par sightholderiem, un viņi pērk dimantus, izmantojot Centrālo pārdošanas organizāciju (CSO), kas ir De Beers meitasuzņēmums, kas tirgo aptuveni 70–80 procentus no pasaules dimanti.
